Çekici ve Yol Yardım İçin Google Ads: Acil Aramayı Yakalamak
Çekici ve yol yardımı, Google Ads'in en saf hâliyle çalıştığı işlerden biridir. Aracı yolda kalan kişi fiyat karşılaştırmaz, blog okumaz, form doldurmaz: telefonunu çıkarır, "en yakın çekici" yazar ve ilk makul görünen numarayı arar. Reklamın tek görevi o anda orada olmak ve aramayı sizin telefonunuza düşürmektir. Bunun için kurulum da diğer işlerden farklı olmalı.
Hedef tıklama değil, telefon görüşmesi
Çekicide başarıyı ölçen şey site ziyareti değil, yapılan aramadır. Kampanyayı buna göre kurun:
- Arama öğesi (telefon numarası) ekleyin. Mobilde reklamın üzerinde doğrudan "Ara" düğmesi çıkar; kullanıcı siteye bile girmeden sizi arar.
- Telefon görüşmesini dönüşüm olarak sayın. Google Ads'de reklamdan gelen aramalar dönüşüm olarak izlenebilir; varsayılan olarak 60 saniyeyi geçen görüşme dönüşüm sayılır. Kısa "fiyat soran" aramaları ayıklamak için bu süreyi kendi işinize göre ayarlayın.
- Siteden gelen aramaları da ölçün. Sitedeki numaraya tıklanması ayrı bir dönüşüm olmalı; hangi kelimenin gerçekten iş getirdiğini ancak böyle görürsünüz.
Konum ayarı: "bölgede bulunan" kişiler
Google Ads'de konum hedeflemesinin iki seçeneği vardır: bölgede bulunan kişiler ya da bölgeyle ilgilenen kişiler. Çekici için ilki doğrudur. İkinci seçenek açık kalırsa başka şehirde oturup sizin ilçenizi araştıran birine de reklam gösterilir; çekiciye ihtiyacı olmayan birine para ödersiniz.
Hedef bölgeyi aracınızın makul sürede ulaşabileceği alanla sınırlayın. Otoyol kenarında çalışıyorsanız otoyol güzergâhını ayrıca ekleyin: bu iş ilçe sınırına göre değil, yolun kendisine göre gelir.
Anahtar kelimeler ve olmazsa olmaz negatifler
Çalışan kelimeler niyet belirtir: "çekici", "oto çekici", "yol yardım", "en yakın çekici", "[ilçe] çekici", "araç kurtarma", "akü takviye". Aynı kelimeler başka niyetlerle de aranır; bunları baştan negatif kelime olarak ekleyin:
- "satılık", "ikinci el", "ilan" — çekici aracı satın almak isteyenler
- "iş ilanı", "şoför", "eleman" — iş arayanlar
- "oyuncak", "maket" — ne olduğunu tahmin edersiniz
- "nasıl", "ne kadar sürer" gibi bilgi aramaları — acil ihtiyacı olmayanlar
İlk haftalarda "arama terimleri" raporunu her gün açın: size para harcatan ama iş getirmeyen ifadeler orada görünür.
Reklam saatleri ve telefonun başında biri
7/24 hizmet veriyorsanız gece aramaları en değerli aramalardır: rakiplerin çoğu kapalıdır. Ama yalnızca telefon gerçekten açılıyorsa. Yanıtsız kalan her arama, parası ödenmiş ve rakibe gitmiş bir müşteridir. Gece telefona bakamıyorsanız reklam zamanlamasını açık olduğunuz saatlerle sınırlayın.
Açılış sayfası tek ekran olsun
Reklama tıklayan sürücü sitenizde gezinmez. Açılış sayfasında ilk ekranda şunlar görünmeli:
- Büyük bir "Hemen Ara" düğmesi ve açıkça yazılmış numara
- Hizmet verdiğiniz bölge ve tahmini ulaşma süresi
- Fiyatlandırmanın mantığı (açılış ücreti, kilometre başı vb.) — rakam yazmasanız bile nasıl hesaplandığını
- Hangi araçları taşıyabildiğiniz: otomobil, hafif ticari, motosiklet
Sayfa yavaş açılıyorsa sürücü beklemez, geri dönüp bir sonraki reklamı arar. Sitenizin mobil hızını hız testimizle ölçebilirsiniz.
Harita kaydı reklamla birlikte çalışır
"En yakın çekici" aramasında reklamların altında harita sonuçları çıkar. Çekiciler çoğunlukla sabit bir dükkândan değil yoldan çalıştığı için Google İşletme Profili "hizmet bölgesi işletmesi" olarak açılmalı: adres gizlenir, hizmet verilen ilçeler gösterilir. Yorumları bol ve güncel bir profil, reklama tıklamayan kullanıcıyı da size getirir. Ayrıntıları Google İşletme Profili hizmetimizde anlattık.
Kısa kontrol listesi
- Arama öğesi ekli ve telefon görüşmesi dönüşüm olarak sayılıyor.
- Konum ayarı "bölgede bulunan kişiler".
- Satılık, iş ilanı ve bilgi aramaları negatif listede.
- Reklam saatleri telefonun gerçekten açıldığı saatlerle aynı.
- Açılış sayfasının ilk ekranında "Ara" düğmesi, bölge ve fiyat mantığı var.
Çekici ve yol yardım firmaları için neleri nasıl kurduğumuzu sektör sayfamızda, reklam yönetimini Google Ads hizmetimizde bulabilirsiniz.